Agências falham em serviços de Naming

Vamos imaginar o cenário: Uma agência de marketing é contratada para desenvolver uma marca para um produto de uma determinada empresa.

Faz todo o briefing inicial, pesquisa e análise, desenvolvimento de conceitos. Depois apresenta para o cliente, coleta feedbacks, revisa conforme sugestões e leva para a aprovação final.

Neste momento, após a aprovação final, decidem entrar em contato com o Escritório de Propriedade Intelectual que presta serviço para o cliente e descobrem que a marca é inviável para registro porque viola direito de terceiros que possuem a anterioridade no segmento.

Imagina o gasto para retrabalho, gasto de tempo, energia de todos envolvidos e financeiro para refazer todo o processo. E este atraso, talvez, seja exatamente o que a concorrência estava precisando para ultrapassar sua empresa no segmento.

E o mais incrível que este cenário é muito comum. A proteção legal e análise dos requisitos para registro da marca acontecem somente após as aprovações da marca e, em muitos casos, até com produtos ou serviços já sendo comercializados. O que muitas vezes geram prejuízos e riscos para o negócio.

O mundo dos negócios é altamente competitivo, e destacar-se entre a multidão é essencial para o sucesso de uma marca. Nesse contexto, o serviço de Naming, oferecido por agências de marketing, desempenha um papel crucial. Um nome bem escolhido pode ser a chave para o reconhecimento, a memorabilidade e o estabelecimento de uma conexão emocional com o público-alvo.

Como um bom serviço de Naming pode impulsionar o sucesso de uma marca:

1. Primeira Impressão Duradoura: O nome de uma marca é muitas vezes o primeiro ponto de contato com os consumidores. É o elemento que cria a primeira impressão e pode impactar significativamente a percepção e a identidade da marca. Um nome bem elaborado e cuidadosamente escolhido pode atrair a atenção, despertar o interesse e estabelecer uma imagem positiva na mente dos consumidores desde o início.

2. Diferenciação e Reconhecimento: Em um mercado saturado, a diferenciação é fundamental. Um nome único e distintivo permite que uma marca se destaque em meio à concorrência. Além disso, um nome forte e memorável facilita o reconhecimento da marca em diferentes canais e pontos de contato, seja na mídia, nas redes sociais ou nas prateleiras de uma loja. A capacidade de ser facilmente lembrado pelo público pode gerar uma vantagem competitiva significativa.

3. Transmissão de Valores e Personalidade: Um bom nome não apenas identifica uma marca, mas também pode transmitir seus valores, personalidade e propósito. Por meio de uma escolha estratégica de palavras, sons e associações, um nome pode evocar emoções, criar conexões emocionais e estabelecer uma identidade coesa. Seja elegante, jovial, confiável ou inovador, o nome de uma marca deve refletir sua essência e cativar o público-alvo.

4. Facilidade de Pronúncia e Memorização: A simplicidade é um dos principais atributos de um bom nome de marca. Um nome fácil de pronunciar e lembrar aumenta as chances de ser compartilhado, discutido e recomendado de boca em boca. A complexidade ou dificuldade na pronúncia pode dificultar a adoção do nome pelos consumidores e limitar sua disseminação. Portanto, é crucial que um nome seja claro, conciso e fácil de se relacionar.

5. Proteção Legal e Requisitos de Registro de Marca: Ao criar um nome, é essencial fazer uma pesquisa de viabilidade para a marca, analisando os requisitos de liceidade, veracidade, distintividade e disponibilidade. Realizar uma pesquisa completa de marcas registradas é uma etapa crítica do processo de naming. Isso ajuda a evitar conflitos legais, disputas e problemas de posicionamento no mercado. Um nome único e protegido legalmente pode garantir que a marca tenha uma base sólida para se estabelecer e prosperar.

6. Proteção da Marca no Exterior: Também importante ver a área de atuação com esta marca, pois se for exportar e atuar em outros países, a pesquisa de viabilidade também deve abranger outros mercados. O registro no INPI é territorial, ou seja, valido apenas no Brasil. Se for atuar em outros países, precisa requerer registro em cada país de atuação.

O serviço de Naming de uma agência de marketing desempenha um papel fundamental no sucesso de uma marca, mas será falho se desconsiderar as proteções legais no Brasil e Exterior.

Portanto, clientes e agências de marketing, considerem o envolvimento do Escritório de Propriedade Intelectual sempre na origem do projeto.

Temos um outro artigo que fala detalhes do processo de pesquisa de viabilidade da marca. Se quiser saber mais do assunto, leia: A importância da Pesquisa de Viabilidade da Marca.

Nossa equipe está preparada para fazer a análise da viabilidade de sua marca. Conte com nossa parceria para que suas marcas estejam sempre protegidas.

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Alexandre Limeira

Sócio-Diretor

Way IP Consultoria